2022 年前 8 月中國智能平板電腦線上零售市場銷量達 719 萬臺
10 月 10 日消息，《中國智能平板線上零售市場月度追蹤（China SmartTablet Online Retail Market Monthly Tracker）》，2022 年前 8 個月，中國智能平板線上零售市場銷量達到 719 萬臺。
智能平板的定義是，一般在 7 英寸到 13 英寸之間，以觸控屏作為基本的輸入界面，搭載開放式操作系統，具備存儲記憶功能，用戶可自行安裝、運行和卸載應用軟件的平板式便攜電子設備。
與其它消費電子產品不同的是，除大促周期之外，智能平板的銷售節奏與開學季密切相關，在 3 月和 8 月的線上銷量均超過了 90 萬臺，這是一個相對較高的水位。
智能平板市場的品牌格局相對集中。2022 年 1-8 月，Apple、華為兩大品牌在智能平板市場占據半壁江山，份額達到 51.7%，且市場地位極其穩定，每月銷售排名均穩居前二。
Top5 品牌和手機行業具有相當的重合度，而且 OPPO、vivo、realme 等手機品牌從今年開始，亦快速切入智能平板賽道，利用其供應鏈、技術研發、渠道網點等優勢，布局新品搶奪智能平板市場的一席之地。
智能平板按應用場景可以大致分為四大類：閱讀器、學習本、辦公本和通用本。其中，學習本以教育資源、教育娛樂、教育應用、學習規劃、知識測試、特長開發等為核心功能，主要應用于自主學習、課堂教學等教育場景。辦公本具備復合型功能，不僅具備閱讀功能，而且具備手寫、生物識別、語音轉化、多設備協同、分屏等多種功能，主要應用于會議、商務洽談等辦公場景。
根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2022 年 1-8 月，在整體智能平板中，通用本占 89%，學習本占比為 6%，閱讀器（注：Kindlle 不屬于智能平板）和辦公本占比分別達到 3% 和 2%。
學習本在近兩年受雙減政策和 COVID-19 疫情的刺激，發展進入快車道。中國 K12 層級的學習環境從輔導機構向家庭轉變。同時，疫情影響之下，停課不停學，教育硬件成為了家庭中的主要使用設備；AI 的應用和能力的提升使得學習效果明顯進步，亦是學習本迅速破圈的重要原因之一。
2022 年 1-8 月，智能學習本銷量達到 53.2 萬臺，每月銷量占比維持在 6% 左右。
2022 年 1-8 月，小度、步步高、科大訊飛、小霸王位居學習本市場前四，合計份額達到 61.4%，市場表現為中度寡占型。
品牌陣營來看，主要包括三大類型：科技類品牌以華為、科大訊飛、小度等廠商為代表，依托自身的 IT、互聯網和 AI 基因，具備高效的研發能力和產品創新力；傳統教育品牌以步步高、小霸王、讀書郎、優學派等廠商為代表，在線下銷售渠道布局較深；內容類品牌以作業幫等 K12 資源公司轉型而來，深耕教育師資和內容，目前仍處于起步階段，市場占比較低。
智能平板按顯示技術可以分為三大類：LCD 液晶顯示、OLED 有機發光二極管顯示，ePaper 電子紙顯示。其中，電子紙平板以其特有的低功耗、護眼、類紙化等特性，在 2022 年的智能平板市場表現非常活躍。
數據顯示，今年前 8 個月，電子紙智能平板（不含 Kindle）的線上銷量達到 36.2 萬臺，滲透率為 5%。
在智能平板 TOP10 品牌中，專做電子紙品牌的掌閱位列其中；華為、科大訊飛則通過電子紙平板銷售貢獻持續搶占新增量。
新品發布方面，2022 年是電子紙平板產品的爆發元年。今年前 9 個月，共有 14 個品牌發布了 24 款電子紙智能平板。
報告顯示，盡管中國社會的消費環境低迷，但是智能平板市場仍具有一定的增長空間。一方面，“雙減”政策和 COVID-19 常態化的影響下，在線學習、混合辦公對于智能平板的需求有增無減；另一方面，2022 年中國市場，新玩家的跑步進場、新技術的突飛猛進給市場擴容帶來了新動力。洛圖科技（RUNTO）預計，2022 年中國智能平板線上市場零售量將達到 1200 萬臺。
編輯：ZQY 最后修改時間：2022-10-11
