全球手機(jī)品牌大廠接連下砍明年首季訂單，率先砍單蘋果、三星也難敵寒流
近期兩岸供應(yīng)鏈頻頻傳出智慧型手機(jī)品牌客戶下修2018年第1季訂單消息，且如同滾雪球般越滾越大，繼大陸手機(jī)品牌廠Oppo、Vivo等率先砍單，蘋果（Apple）亦開始下修最高階iPhone X訂單，甚至二度下修iPhone 8及iPhone 8 Plus訂單，讓兩岸蘋果供應(yīng)鏈憂心短期營運(yùn)表現(xiàn)恐將受到?jīng)_擊。
大陸手機(jī)品牌大廠Oppo及Vivo繼2016年底錯估情勢，大舉備貨有意進(jìn)軍海外市場，但在2017年上半出貨量明顯摔了一跤，甚至不惜在第2季底加緊去化庫存的惡夢，似乎在2017年底又再度重演，近期兩岸手機(jī)供應(yīng)鏈傳出Oppo緊急下修2018年第1季訂單量逾30%，Vivo也跟進(jìn)調(diào)降備貨量逾兩位數(shù)百分點(diǎn)。
Oppo及Vivo砍單動作，讓臺系相關(guān)IC設(shè)計(jì)公司及零組件供應(yīng)商11月營收表現(xiàn)，已先一步出現(xiàn)不如預(yù)期情況，連帶對2018年第1季營運(yùn)表現(xiàn)展望偏向保守。業(yè)者透露，Oppo下修2018年第1季訂單幅度如此巨大的主因，可能與Oppo考慮維持公司獲利能力，決定淡出大陸低階手機(jī)市場有關(guān)，未來Oppo將主攻R系列智慧型手機(jī)產(chǎn)品線，A系列手機(jī)產(chǎn)品線則暫停更新。
蘋果2017年隆重推出的iPhone X，似乎也面臨如同iPhone 8與iPhone 8 Plus看好卻難賣座的挑戰(zhàn)，經(jīng)歷2017年第4季預(yù)購量不如預(yù)期、交貨速度快于以往、水貨商慘賠出場的負(fù)面因素洗禮后，近期蘋果給予國際模擬IC大廠的2018年第1季訂單能見度，也出現(xiàn)約20%的下修幅度，且是iPhone X、iPhone 8及iPhone 8 Plus全數(shù)中獎。
其中，iPhone 8及iPhone 8 Plus更是繼2017年第4季之后，第二度下修訂單量，可見得其終端市場銷售表現(xiàn)乏善可陳，隨著蘋果決定下修2018年第1季iPhone相關(guān)零組件備貨量，第2季又將進(jìn)入新舊產(chǎn)品的交替期，兩岸蘋果供應(yīng)鏈恐將進(jìn)入一季以上的營運(yùn)成長空窗期。
而在大陸手機(jī)品牌廠及蘋果先后出手下修2018年第1季訂單量之后，近期臺系IC設(shè)計(jì)業(yè)者也表示，三星2018年第1季訂單減幅恐在10~20%之間，這一連串訂單下修動作，已無法用單一手機(jī)品牌廠的產(chǎn)品策略、存貨控管、市占率消長等因素來解讀，可能的原因是整個大環(huán)境明顯不利的壓力。
全球智慧型手機(jī)市場需求成長力度恐將持續(xù)減弱，甚至大陸智慧型手機(jī)市場2018年還有不進(jìn)則退的壓力，偏偏2017年全球科技產(chǎn)業(yè)明顯上肥下瘦，造成下游客戶不斷囤積關(guān)鍵零組件，以免飽嘗缺貨及成本上漲之苦，大家手中庫存水位都偏高，但終端智慧型手機(jī)市場銷售卻提不起勁的情形下，品牌客戶被迫選擇在2018年第1季開始去化庫存水位。
編輯：admin 最后修改時間：2018-01-05
