蘋果Apple Watch明年出貨叩關2,000萬支 調整供應鏈策略 訂單分配恐大風吹
全球智慧手表需求動能未如預期爆發，由于價格偏高、外形設計受限、與手機功能重疊及電池續航力不佳等因素，近期智慧手表市場呈現退潮走勢，不過，蘋果(Apple)第二代Apple Watch因功能大幅強化，出貨動能逆勢轉強，加上第三代Apple Watch將加入通話及其他應用功能，業者預期在9月發布、第4季上市后，將推升蘋果Apple Watch出貨量，第4季約450萬支，2017年上看1,500萬支，2018年將進一步挑戰出貨2,000萬支大關。
智慧手環與智慧手表等穿戴式裝置市場原本被看好將全面起飛，然智慧手環需求后繼無力，小米與Fitbit等業者銷量明顯減弱，至于智慧手表起初亦吸引各路人馬搶進，如今卻急速降溫，包括三星、樂金、華為、摩托羅拉等品牌廠出貨表現低迷，華碩決定暫時退場，而積極投入穿戴式裝置平臺研發的英特爾(Intel)傳出大砍相關部門人力與研發營銷資源，全球智慧手表市場成為蘋果撐場局面，排名第二的三星市占率則遠遠落后。
供應鏈業者表示，智慧手表市場表現不如預期，主要系因價格偏高、與智能手機功能重疊、生態鏈未全面整合及電池續航力不佳等，使得整體市場規模較預期大幅縮水。值得注意的是，盡管2015年4月正式開賣的首代Apple Watch雷聲大雨點小，2015年出貨不到500萬支，然蘋果于2016年9月發布的第二代Apple Watch，由于加入防水、GPS及心跳監測等應用功能，明確聚焦健康、健身應用，市場買氣出現反轉。
供應鏈業者透露，第二代Apple Watch上市后需求優于預期，單月出貨一度沖上180萬支，至于第三代Apple Watch不僅強化軟件App，更加入通訊等多項功能，就目前訂單量估算，第三代Apple Watch第4季出貨將逐月放量，可望帶動全年Apple Watch系列出貨沖至1,500萬支，并預期2018年出貨將突破2,000萬支大關，成為蘋果小金雞，穩奪全球智慧手表大宗版圖。
隨著新一代Apple Watch效能與功能強化，設計更為復雜，加上出貨規模逐步擴大，蘋果開始調整供應鏈策略，2017年廣達仍拿下Apple Watch 3組裝代工大單，但市場傳出仁寶2018年有機會加入供應鏈。
鴻海富士康雖未承接Apple Watch代工，但旗下訊芯首度入列Apple Watch供應鏈，成功分食日月光旗下環旭電子SiP封裝大餅，預計2018年3月加入供貨行列，且2018年第2季供貨比重可望超越環旭。除了封裝大廠大啃蘋果訂單，提供SiP雷射切割機臺設備的鈦升亦將迎來營運轉機，至于景碩等可望續守SiP基板訂單。
2017年蘋果不僅新款iPhone大幅升級，Apple Watch 3也大幅改善電池續航力，并加入通訊等多項功能，兩大新品賣相更佳，同時登場相互帶動下，蘋果業績可望續創新高，尤其產品平均售價(ASP)拉升，獲利增長動能可期，至于Apple Watch供應鏈受惠于訂單規模擴大與良率提升，亦將迎來獲利成長期。
編輯：admin 最后修改時間：2018-01-05
