手機(jī)廠新機(jī)規(guī)格升級(jí) 帶動(dòng)供應(yīng)鏈擴(kuò)大獲利空間
伴隨Android大軍的產(chǎn)品規(guī)劃路線有志一同，朝向全熒幕、雙鏡頭、機(jī)身薄化、金屬機(jī)身、指紋辨識(shí)、擴(kuò)大存儲(chǔ)器容量、延長(zhǎng)電池續(xù)航力等規(guī)格快速發(fā)展，一線手機(jī)品牌大廠華為、Oppo、Vivo、小米擬定更好的產(chǎn)品與定價(jià)策略，于競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)中，將中高階、高階手機(jī)視為脫穎而出的救市法寶，強(qiáng)勢(shì)搶攻中高階、高階手機(jī)市場(chǎng)。
近來(lái)手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)營(yíng)運(yùn)不同調(diào)現(xiàn)象，手機(jī)市場(chǎng)第一陣營(yíng)華為、Oppo、Vivo、小米奮發(fā)向上，與此相對(duì)，反觀國(guó)際手機(jī)品牌廠三星電子(Samsung Electronics)、手機(jī)品牌廠樂(lè)視、酷派、魅族等則陷入勢(shì)力向下走的窘境。
Oppo在市場(chǎng)藉由深耕實(shí)體零售通路據(jù)點(diǎn)，創(chuàng)下銷售佳績(jī)，2017年Oppo主推明星機(jī)種R11，持續(xù)主打相機(jī)拍照、閃充、實(shí)體零售通路等策略，在市場(chǎng)砸下更高的營(yíng)銷預(yù)算，R11銷售開(kāi)紅盤，在R11機(jī)種母雞帶小雞的效應(yīng)下，對(duì)Oppo其他智能手機(jī)有拉抬效果，有助Oppo其余手機(jī)機(jī)種沖刺買氣，對(duì)其他手機(jī)品牌廠同期新品造成排擠效應(yīng)，R11也被看好很有機(jī)會(huì)成為長(zhǎng)期熱銷機(jī)種，可望擴(kuò)大與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的差距，后續(xù)銷售表現(xiàn)仍有看好的空間。
以樂(lè)視手機(jī)為例，陷入供應(yīng)商討債風(fēng)波，通路業(yè)者無(wú)意抬轎，使得曾經(jīng)締造年出貨約2,000萬(wàn)支紀(jì)錄的樂(lè)視手機(jī)后繼無(wú)力，由于產(chǎn)品銜接失當(dāng)、供應(yīng)鏈管理、財(cái)務(wù)管理等出現(xiàn)漏洞，樂(lè)視在手機(jī)市場(chǎng)的壓力將日益沉重，下半年樂(lè)視手機(jī)狀況也同樣不樂(lè)觀。
回顧過(guò)去，營(yíng)運(yùn)商推動(dòng)酷派手機(jī)出貨量飆高，一度成為手機(jī)第一領(lǐng)先群，2016年樂(lè)視成為酷派第一大股東，今年樂(lè)視、酷派雙雙落難，勢(shì)力也不如以往，市占率持續(xù)低迷，酷派深陷虧損困局，今年也大規(guī)模裁員。
隨著樂(lè)視、酷派等手機(jī)品牌廠陷入沉潛期，也成為其他Android手機(jī)廠商的大好機(jī)會(huì)，趁勢(shì)擴(kuò)張市占版圖，積極瓜分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星電子、樂(lè)視、酷派、魅族等既有地盤，進(jìn)一步?jīng)_高手機(jī)出貨量。
特定手機(jī)品牌廠對(duì)低階的人民幣千元機(jī)種興趣轉(zhuǎn)淡，目前已在智能手機(jī)市場(chǎng)站穩(wěn)腳步的華為即強(qiáng)攻商務(wù)市場(chǎng)，從智能手機(jī)出發(fā)，將智能手機(jī)的體驗(yàn)進(jìn)一步擴(kuò)大，延伸觸角到平板計(jì)算機(jī)、筆記型計(jì)算機(jī)(NB)、穿戴式裝置等，延伸成為跨產(chǎn)品線戰(zhàn)爭(zhēng)。
華為2017年上半智能手機(jī)出貨量約7,301萬(wàn)支，年成長(zhǎng)約21%。手機(jī)產(chǎn)品策略方面，華為聚焦中高階、高階手機(jī)市場(chǎng)，無(wú)意放太多資源于低階機(jī)種上，在一線手機(jī)品牌廠旗下新品ASP提升下，也帶動(dòng)供應(yīng)鏈業(yè)者擴(kuò)大獲利空間。
對(duì)應(yīng)市場(chǎng)風(fēng)向，2017年下半，國(guó)際大廠蘋果(Apple)與華為、Oppo、Vivo、小米等將推出配備18:9全熒幕新機(jī)，盡管機(jī)身尺寸沒(méi)有改變，但提高熒幕所占比例，改善用戶觀看體驗(yàn)與使用感受。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
