手機(jī)業(yè)者第2季營(yíng)運(yùn)定風(fēng)向 第3季競(jìng)爭(zhēng)壓力恐更為加大
手機(jī)品牌業(yè)者第2季的營(yíng)運(yùn)成績(jī)陸續(xù)公布，受制于手機(jī)市場(chǎng)飽和度已高，高階智能手機(jī)市場(chǎng)需求成長(zhǎng)動(dòng)能放緩等因素影響，讓業(yè)者第2季的營(yíng)運(yùn)呈現(xiàn)幾家歡樂(lè)幾家愁的局面。展望第3季，業(yè)者認(rèn)為，從品牌業(yè)者釋出的出貨表現(xiàn)與對(duì)市場(chǎng)展望來(lái)看，手機(jī)上游關(guān)鍵零組件的缺貨與價(jià)格調(diào)漲情況，恐仍是影響業(yè)者2017年下半營(yíng)運(yùn)與獲利表現(xiàn)良窳的最大指標(biāo)。
同時(shí)業(yè)者年度新品推展到第3季已有一段時(shí)間，銷(xiāo)售強(qiáng)弱態(tài)勢(shì)底定，然而在業(yè)者欲達(dá)成業(yè)務(wù)目標(biāo)且強(qiáng)拉手機(jī)出貨量能，必然在第3季祭出更激烈的促銷(xiāo)手段，經(jīng)此預(yù)計(jì)也將讓整體手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況將更為惡劣。
三星電子(Samsung Electronics)、樂(lè)金電子(LG Electronics)與Sony Mobile的第2季營(yíng)運(yùn)成績(jī)已陸續(xù)公布，觀察各業(yè)者的手機(jī)出貨表現(xiàn)可得，三星受惠于Galaxy S8系列手機(jī)熱銷(xiāo)，且在先前開(kāi)放預(yù)購(gòu)10天內(nèi)在南韓即創(chuàng)下100萬(wàn)支的銷(xiāo)售紀(jì)錄，遠(yuǎn)超過(guò)Galaxy S7開(kāi)放預(yù)購(gòu)1周的20萬(wàn)支及Galaxy Note 7在13天內(nèi)創(chuàng)下40萬(wàn)支的銷(xiāo)售紀(jì)錄。加上三星在北美市場(chǎng)同樣表現(xiàn)不俗，創(chuàng)下Galaxy S系列手機(jī)預(yù)購(gòu)的新高，同時(shí)較先前S7有近30%的銷(xiāo)量成長(zhǎng)性，讓手機(jī)部門(mén)成為除半導(dǎo)體部門(mén)等外，引領(lǐng)三星第2季營(yíng)運(yùn)與獲利度推升的重要推手之一，且展望第3季，市場(chǎng)認(rèn)為，由于S8系列手機(jī)出貨可望維持一定動(dòng)能，配合三星在中、低階手機(jī)的新品力推，預(yù)計(jì)三星整體第3季的手機(jī)銷(xiāo)售量能，可望續(xù)向上翻揚(yáng)。
然有別于三星智能手機(jī)銷(xiāo)售的好表現(xiàn)，樂(lè)金則仍無(wú)法跳脫手機(jī)部門(mén)陷入虧損的陰霾。即使樂(lè)金在美國(guó)市場(chǎng)仍?xún)H次于蘋(píng)果(Apple)、三星等業(yè)者，為當(dāng)?shù)厥謾C(jī)銷(xiāo)售排名第三大的廠家，但受限于年度旗艦機(jī)種LG G6銷(xiāo)量無(wú)法有效擴(kuò)大，加上手機(jī)上游零組件單價(jià)上揚(yáng)，同時(shí)中、低階手機(jī)銷(xiāo)售量能提升有限，讓第2季樂(lè)金手機(jī)部門(mén)仍出現(xiàn)1.32億美元的虧損。雖已較2016年同期1.32億美元的虧損收斂，但已是連續(xù)第9個(gè)季度陷入賠錢(qián)局面。
市場(chǎng)并預(yù)期，雖然樂(lè)金的新款Q8、V30等機(jī)種即將推出，但考量新品對(duì)第3季營(yíng)運(yùn)助益有限，預(yù)期第3季樂(lè)金手機(jī)部門(mén)恐仍難跳脫負(fù)數(shù)的陰霾。
而Sony Mobile第2季經(jīng)由Xperia XZ新品助攻，讓Sony Mobile第2季智能手機(jī)出貨量交出340萬(wàn)支成績(jī)，較2016年同期的310萬(wàn)支出貨量增加，但Sony Mobile雖然預(yù)計(jì)今年智能手機(jī)總出貨量較2016年有近200萬(wàn)支的提升，但其確認(rèn)為今年手機(jī)部門(mén)的營(yíng)業(yè)利益將僅交出50億日?qǐng)A成績(jī)，較2016年1,020億日?qǐng)A的表現(xiàn)衰退，而此也顯示其對(duì)后市營(yíng)運(yùn)走勢(shì)的保守心態(tài)。
相關(guān)業(yè)者認(rèn)為，小結(jié)上述業(yè)者第2季的營(yíng)運(yùn)表現(xiàn)可得，多數(shù)業(yè)者直指關(guān)鍵零組件成本上揚(yáng)是影響第2季獲利表現(xiàn)的主要元兇，但由于第3季零組件吃緊的情況持續(xù)，零組件價(jià)格若進(jìn)一步調(diào)漲，必然將再侵蝕業(yè)者的獲利率。
此外，業(yè)者第3季泰半仰賴(lài)既有手機(jī)品項(xiàng)撐場(chǎng)，為進(jìn)一步拉抬手機(jī)銷(xiāo)售量能，業(yè)者祭出更激進(jìn)的降價(jià)營(yíng)銷(xiāo)手段看似已勢(shì)在必行，如此手機(jī)終端業(yè)者第3季的獲利表現(xiàn)，恐將再較第2季走滑。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
