華碩手機獲利 罩陰影
盡管找來巨星孔劉代言新機引起市場關注，但華碩手機部門的營運狀況卻仍有壓力籠罩。華碩原本預期今年手機出貨目標要維持去年水平、達2,000萬支，但由于新機發表延遲，傳出內部將目標調降至1,500萬支，業內看法更悲觀，指出可能僅及1,300萬支，且今年手機部門將難逃虧損。
繼去年第4季手機業務轉盈后，法人原對于華碩今年手機營運動能看法持續樂觀，尤其第1季延續ZenFone 3系列在海外市場的熱銷，及另兩款新機種接續上市，除維穩華碩在首季手機出貨仍能守住達約400萬支的出貨量外，單季亦維持微幅獲利表現。
不過新一代ZenFone 4系列卻兩度延遲上市發表時程，一路從第2季底推遲至第3季初，現在得等到季中才正式推出，讓市場法人兩度下修對華碩全年手機的出貨預估，從年初的2,000萬支目標，先下修至1,600～1,800萬支，現更傳出再下修至1,300萬支，華碩方面則對于市場傳言表示不作評論。
法人預期華碩手機事業在第2、3季皆難逃虧損下，今年獲利有壓，但市場仍密切關注接下來ZF 4系列新機的銷售狀況。
目前看來獲利的時程也將因新機延宕推出而向后拉長，加上9月起華碩即將面臨三星及蘋果兩大品牌廠旗艦機上市的排擠效應，法人認為，華碩若要搶在9月前取得市場先機，新品訂價策略、與電信通路商合作的補貼策略，及鋪貨的速度與廣度，都是左右華碩ZF4系列能否成功的重要因素。而華碩如何在加速營銷推廣新機的同時，又能與成本管控取得平衡點，也將是今年度虧損能否縮到最小的關鍵。
編輯：admin 最后修改時間：2018-01-05
