一線手機廠橫掃市場 二線廠坐困愁城
智能手機品牌廠華為、Oppo、Vivo、小米大者愈大趨勢明顯，二線手機品牌廠華碩、宏達電、魅族、索尼行動(Sony Mobile)、樂視、酷派等發展受阻，成長動能趨弱，尤其是手機市場競爭激烈，手機用戶高度集中，華為、Oppo、Vivo、小米四大品牌廠市場占比近7成，而在印度市場，一線手機廠同樣持續擴大版圖，二線手機廠突圍難度愈來愈高。
根據華為官方統計，華為在全球智能手機市場占比約9.8%，為全球第三大手機品牌廠，僅落后三星電子(Samsung Electronics)、蘋果(Apple)。放眼下一步，華為將持續開拓全球市場零售據點，目標2017年底前全球零售通路據點擴張至5.6萬個；在產品策略方面，華為將致力打造融合人工智能(AI)與手機的新品。
隨著中產階級規模持續擴大，市場消費力持續上揚，有助于華為拉升中高階機種占比，華為估計旗下人民幣2,000元以上的中高階機種占比已拉高至37%。出貨量方面，華為旗下Mate 9、9Pro系列機種出貨量已超過850萬支，至于P10、P10Plus機種出貨超過600萬支，而Nova 2及其Plus系列機種上市不到1個月出貨已超過100萬支。
供應鏈業者認為，手機市場生態相對封閉，不僅競爭激烈，多數市場都落入中系及美系手機品牌廠口袋，而手機品牌廠因擁有主導優勢，手機市場集中度飆高，呈現高階手機市場由蘋果通吃，中高階手機市場被華為、Oppo、Vivo、小米拿下多數的局面，二線手機品牌廠如華碩、宏達電等很難打開市場。
在印度市場方面，由于印度手機市場相較于印度總人口仍有極大的成長空間，未來幾年有機會維持高速成長，已成為國際及印度手機品牌廠兵家必爭之地。從第2季印度手機市場出貨量來看，韓廠三星拿下龍頭地位，至于第二至第五名均為中國內地手機品牌廠，包括小米、Vivo、Oppo及聯想，打敗印度手機品牌廠Micromax、Intex等，顯示內地手機廠在印度攻城掠地有成。
其中，小米手機在印度市場大獲用戶青睞，由于印度手機市場價格競爭更激烈，小米在走低價路線的紅米機種帶頭下，沖刺出一波波買氣，第2季出貨量約480萬支，成為印度手機市場第二大品牌廠，并將復制在印度市場商業模式，將小米手機營銷至其他海外市場。
盡管臺廠華碩、宏碁不放棄內地手機市場，然投入手機市場后卻頻頻卡關，找不到施力空間，面對手機產品生命周期短、市場高度競爭，華碩、宏碁在手機市場發展成績均不理想。
近期華碩啟動大規模的組織調整，手機開案量走精兵路線，種類大幅收斂至約4~5款，并精簡手機代工供應鏈，傳出未來將僅剩下和碩、華冠等少數代工廠。供應鏈業者透露，2017年至今華碩手機拉貨冷清，面對手機品牌廠強力夾擊下，華碩想要在中國、印度手機市場逆轉勝恐將很困難。
編輯：admin 最后修改時間：2018-01-05
