全球手機市場淡旺季日益明顯 芯片廠上下半年營運落差拉大
面對2017年上半年智能手機市場需求始終不如預期的現象，臺系一線IC設計大廠表示，受到國內、外品牌手機廠陸續將重量級新品亮相期后延的影響，加上傳統上，下半年的銷售旺季比較多，在換機需求已主導全球手機市場需求成長力道后，全球品牌手機廠將營銷重心轉向暑假與雙十一，歐美感恩節與圣誕節，甚至到來年新年等銷售旺季放的情形，已明顯助長全球手機市場需求也如PC與NB產品一樣，開始出現淡、旺季需求壁壘分明現象，這意謂未來全球手機市場需求也有可能出現上、下半年45、55比，甚至是4、6比的新產業趨勢。
臺系LCD驅動IC大廠也坦言，過去全球手機市場一路由功能型手機，升級到智能手機世代的大需求趨勢，在目前智能手機幾乎已人手一支后，市場及產業的相對成熟現象，讓新機需求力道已明顯轉弱，取而代之的，是比較難以捉摸的消費性換機需求，成為推動終端手機需求成長的主要動力。在每年上半的傳統銷售旺季不是太多，大概只有農歷年及五一黃金周下，加上消費性電子產品的銷售慣性多在暑假過后開始加重營銷力道，在上半年促銷新款智能手機已連續幾年都曲高和寡下，全球品牌手機業者也開始將推銷重心及預算放到下半年的幾個重要銷售旺季身上。
這種產品開始進入成熟期的表現，觀察過去全球PC與NB市場及產業鏈，也有高度類似的經驗，傳統銷售旺季多自暑假由新生的購機及換機潮開始揭開序幕，一路延續到第4季的感恩節及圣誕節買氣，造成上、下半年終端市場需求比重出現4、6比的淡旺季分明情形。面對全球手機市場需求似乎也有漸漸進入成熟期的壓力，每年兩位數以上百分點的成長動能已明顯轉弱，取而代之的是高個位數百分點的增長，或是低個位數百分點的增長后，在全球品牌手機業者慢慢體會上半年推出新機每每事倍功半，下半年力拱新機反而事半功倍下，淡旺季差異陸續擴大的情形，在2017年或可明顯見到。
也因此，以智能手機市場業務高度相關的臺系手機芯片、LCD驅動IC、模擬IC、觸控IC及指紋辨識芯片供貨商，2017年上半各公司營運表現普普平平的現象，除因為要消化原先兩岸產業鏈偏高的庫存水位外，傳統旺季效應開始分明的趨勢，似乎也助漲臺系IC設計公司上、下半年營運表現落差越來越大的情形。在蘋果(Apple)每年新款iPhone總在第3季中開始量產，加上Android陣營品牌手機業者也開始將營銷重心移向下半年的重要銷售旺季身上，臺系IC設計公司預期，全球手機市場或將開始出現上半年銷售偏淡，下半年銷售明顯轉旺的季節差異性，這將明顯影響上游產業鏈未來的備貨準備動作。
編輯：admin 最后修改時間：2018-01-05
