全球智能手機(jī)業(yè)者搶攻印度市場(chǎng) 第1季品牌市占率成長(zhǎng)近1倍
隨著全球已開(kāi)發(fā)經(jīng)濟(jì)體、中國(guó)和拉丁美洲新興國(guó)家的智能手機(jī)市場(chǎng)越來(lái)越飽和，全球手機(jī)品牌不約而同轉(zhuǎn)戰(zhàn)擁有13億人口的印度。最新調(diào)查發(fā)現(xiàn)，南韓三星電子(Samsung Electronics)仍是印度民眾最喜愛(ài)的智能手機(jī)品牌，但市占率有下滑跡象，品牌則大幅成長(zhǎng)；蘋(píng)果(Apple)最近在印度動(dòng)作頻頻，應(yīng)有助于拉抬其市占率。
國(guó)際市場(chǎng)研究顧問(wèn)公司Kantar Worldpanel發(fā)表印度智能手機(jī)市場(chǎng)的最新分析報(bào)告指出，印度2017年第1季的智能手機(jī)滲透率為48%，較2016年同期成長(zhǎng)16%；其中小米、Oppo、Vivo和聯(lián)想等品牌的市占率快速成長(zhǎng)，總計(jì)從2016年第1季的27%躍增為2017年同期的50%。
三星仍是印度滲透率最高的智能手機(jī)品牌，但市占率從2016年第1季的30%降至2017年同期的27%。小米和Vivo的市占率均為12%，并列第二。聯(lián)想以11%位居第四，Oppo則以10%暫列第五。
印度本土品牌Micromax的市占率則大幅滑落，在2017年第1季僅剩5%，排名亦從2016年首季的第二名跌至第六。包括Micromax、Intex和Lyf在內(nèi)的所有印度本土品牌市占率總和降至12%。
蘋(píng)果iPhone在印度的市占率僅3%。但該公司最近在印度推動(dòng)數(shù)項(xiàng)銷(xiāo)售策略，包括和印度電信龍頭Reliance Jio合作，讓購(gòu)買(mǎi)iPhone7和iPhone 7 Plus者享有1年免費(fèi)4G服務(wù)；蘋(píng)果也計(jì)劃近期內(nèi)開(kāi)始在印度生產(chǎn)手機(jī)，以免因高額關(guān)稅導(dǎo)致iPhone售價(jià)超出許多印度民眾所能負(fù)擔(dān)的范圍。
Reliance Jio在2016年推出4G服務(wù)后，帶動(dòng)印度出現(xiàn)手機(jī)換購(gòu)潮；在該年第4季購(gòu)買(mǎi)新手機(jī)的民眾中，31%是為了使用4G服務(wù)而換手機(jī)。不過(guò)有更多民眾是為了擁有更高畫(huà)素相機(jī)和待機(jī)時(shí)間較久的產(chǎn)品而換機(jī)。至于會(huì)影響手機(jī)選購(gòu)決策的因素中，32%認(rèn)為價(jià)格因素非常重要；但表示會(huì)因他人推薦而購(gòu)買(mǎi)特定品牌與型號(hào)手機(jī)者的比率高達(dá)35%，顯示價(jià)格已非印度民眾選購(gòu)手機(jī)的首要考慮。
31%印度消費(fèi)者表示，購(gòu)買(mǎi)新手機(jī)前會(huì)先前往實(shí)體零售通路了解產(chǎn)品，比率高于2016年第1季的26%。小米宣布將在印度開(kāi)設(shè)銷(xiāo)售門(mén)市，可能就是看準(zhǔn)此塊市場(chǎng)大餅。
目前擁有手機(jī)的印度民眾中，51%表示考慮在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)換購(gòu)更好的手機(jī)；擁有智能手機(jī)者作此回答的比率為52%。26%民眾表示三星是他們的最?lèi)?ài)品牌，回答蘋(píng)果者的比率為15%，Vivo和Oppo的支持度均落在7~8%。
所有國(guó)際品牌大廠均瞄準(zhǔn)印度高階手機(jī)市場(chǎng)的商機(jī)；尤其是蘋(píng)果，即將在印度制造手機(jī)。Oppo和Vivo延續(xù)在國(guó)內(nèi)的策略，在印度銷(xiāo)售通路亦透過(guò)高曝光率拉抬銷(xiāo)售成績(jī)。印度民眾購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)，68%是透過(guò)實(shí)體通路，只有21%上網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)。許多印度消費(fèi)者表示，他們?cè)疚纯紤]Oppo或Vivo產(chǎn)品，但受到門(mén)市展示的影響而選擇購(gòu)買(mǎi)。
售價(jià)對(duì)印度消費(fèi)者選購(gòu)手機(jī)的重要性已下滑，但該國(guó)賣(mài)出的手機(jī)中，3分之2的售價(jià)低于180美元。不過(guò)在小米、Oppo和Vivo等品牌的銷(xiāo)售策略影響下，消費(fèi)者選購(gòu)180~300美元機(jī)種的比率不斷攀升。
至于300美元以上機(jī)種在印度仍屬小眾市場(chǎng)，卻是蘋(píng)果和三星的天下。對(duì)2家業(yè)者而言，短期內(nèi)在印度市場(chǎng)難有顯著成長(zhǎng)，但是當(dāng)消費(fèi)者越來(lái)越依賴(lài)智能手機(jī)、4G服務(wù)也越來(lái)越普及后，希望使用高階手機(jī)的民眾將會(huì)越來(lái)越多。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
