全球手機市場版圖重洗牌 失意品牌廠商改變戰術
全球智能手機市場版圖重新洗牌中，伴隨手機品牌廠華為、Oppo、Vivo冒出頭，手機品牌廠呈現幾家歡喜、幾家愁的局面。手機相關零組件業者坦言，伴隨市場競爭狀況惡化，加上各家品牌客戶的財務狀況考慮，失意手機品牌廠索尼行動(Sony Mobile)改采精兵戰術，華碩為了保命保本，態度也轉趨保守，第2季手機拉貨量明顯欲振乏力。
手機相關零組件業者指出，華碩在手機部門持續加碼，投入眾多人力資源，光是手機部門專責鏡頭團隊就大舉投入上百人，加上該公司在智能手機戰局的市場策略與產品策略不明，且智能手機的開發成本居高不下，華碩近來在國內手機市場、海外手機市場均施展不開，導致華碩陷入市占率始終難以提高的窘境，在全球市場需求惡化下，手機部門現階段高投資、低報酬的成果，業界甚至傳出有挖東墻、補西墻的疑慮，吃掉公司內部其他事業處太多資源，讓華碩內部對其開拓手機市場的動作有些遲疑。
手機相關零組件業者指出，如何不影響到當前其他事業處的戰力與資源下，又能復制筆記本電腦(NB)戰局成功經驗到手機戰局，已成為華碩手機部門現階段的最大考驗。華碩還在摸索自身在手機市場的定位，加上華碩年度新機上市時間遞延，2017年第1季與第2季華碩手機訂單并不理想，實際拉貨狀況不符合當初對供應鏈業者釋出的預估量，明顯澆熄先前供應鏈業者對該公司手機營運成績的樂觀預期，也讓業界質疑華碩今年恐難在華為、Oppo、Vivo、小米、三星電子(Samsung Electronics)、蘋果(Apple)等強敵環伺下殺出重圍。
供應鏈業者指出，Sony Mobile重新調整產品策略，轉而改采精兵策略，縮減新機數量，以少數的旗艦機種與中階機種取代過去的機海戰術，讓日本東京原廠可集中資源開發旗艦機種，方便Sony Mobile集中火力研發與營銷特定旗艦機種，至于信利、華冠等臺系供應鏈業者則以供應Sony Mobile中階ODM項目為主。不過，相關業者均不愿對單一品牌客戶與特定訂單表示意見。
綜觀而論，中國手機品牌廠的競爭力越來越強，手機品牌廠華為、Oppo、Vivo、小米已連手拿下近6成智能手機市占版圖，并強占智能手機市場前五大品牌中4席地位，顯示手機品牌廠勢力已經超越國際手機品牌廠，在華為、Oppo、Vivo、小米等手機品牌廠成功以內需市場為跳板，并持續拉高產品平均銷售單價(ASP)，顯示手機品牌廠在全球手機戰局力爭上游的決心。
相形之下，國際手機品牌廠三星、日系手機品牌廠Sony Mobile、夏普(Sharp)、臺系NB品牌廠華碩、臺系手機品牌廠宏達電等在智能手機市場銷售嚴重受到排擠，海外手機品牌廠在手機市場吃鱉，早已不是新鮮事，多家海外手機品牌廠在手機市場的能見度持續低迷。
編輯：admin 最后修改時間：2018-01-05
