智能手機銷售 OPPO躋身全球4大
中國品牌廠近年異軍突起，繼小米、華為后，OPPO可說是今年最令人驚異的黑馬。根據國際研調機構Gartner調查數據顯示，OPPO 2017年第1季智能手機銷售量較去年大幅成長94.6%，擠身全球第四大手機廠。
根據Gartner第1季智能手機市場統計資料， 2017年第1季全球智能手機銷售量總計3.8億支，較2016年第一季成長9.1%，主要原因在于消費者愿意花較高金額購買較好手機，進而推升手機平均售價。
消費者偏好改變也使得中國廠商因而受惠，如華為、OPPO和vivo，這三個品牌都以親民價格搭配誘人功能的策略站穩市場，2017年第1季華為、OPPO、vivo的合并市占率為24%，較去年同期增加7%。
Gartner研究總監Anshul Gupta表示，中國前三大智能手機廠商憑著具競爭力的價格、優異的質量以及創新的功能締造了銷售佳績，此外，這些品牌積極的促銷手法，也在印度、印度尼西亞和泰國等地繳出了亮眼成績單，成功攻占其他競爭對手的市占率。
在這之中，表現最為亮眼的莫過于注重實體通路營銷的OPPO。OPPO今年第1季手機銷量較去年同期成長94.6%，在所有品牌中表現最為突出，同時也穩坐中國市場銷售冠軍寶座；Anshul Gupta表示，OPPO持續透過龐大的實體零售網絡屢創佳績，紛紛擊敗三星和華為等原本市場的領先者，同時，OPPO主打相機、快速充電與實體零售的策略，將有利于其拓展全球市場。
綜觀OPPO成功的原因，市場人士分析，中國品牌廠過去習慣以網絡銷售為主，然而，經過多年實際營運下來，實體店面仍有其重要性，對于中國市場來說，農村占地廣闊，留在農村的人也大多是老弱婦孺，這些消費者仍需要店面、營業員教導他們如何使用智能手機。
OPPO從成立以來就選擇擴展實體通路而非網絡通路，雖然一開始的時候實體通路效益看起來較小，但長久下來，實體通路仍然是銷售手機的重要關鍵，這也讓OPPO異軍突起，不僅在中國市場穩坐冠軍寶座，也在全球擁有不錯成績。
編輯：admin 最后修改時間：2018-01-05
