蘋果下半年重振旗鼓 國內手機戰局力挽狂瀾
蘋果(Apple)最新財報透露iPhone銷售及營收表現不如預期，尤其是國內市場已連續5季出現下滑，蘋果在國內市場動能出現疲態，然執行長Tim Cook對于國內智能手機市場仍十分看好，業界紛預期蘋果將趁著9月推出新款iPhone，全力扭轉在中國市場頹勢，蘋果在中國市占版圖處于關鍵轉折點。
蘋果最新財報(2017年1~3月)顯示中國營收規模為107.3億美元，衰退14%，這已是蘋果連續5季在此區域出現負成長，凸顯蘋果在大中華區的全盛時期恐已結束，未來無法繼續仰賴中國市場作為營運成長主力，成長趨緩將成為常態。
盡管蘋果近期在全球市場銷售開始回溫，然國內營收卻持續萎縮，蘋果過去2個季度在大中華區是全球銷售唯一衰退的區域。目前國內手機單季銷售量約1,000萬支，其中高階手機占近25%，由于蘋果在高階手機市場拓展空間有限，加上iPhone換機周期越拉越長，蘋果版圖持續遭到Oppo、Vivo等本土品牌廠瓜分。
由于新興品牌Oppo、Vivo等手機以高規低價著稱，并透過綿密的實體店面銷售，快速擴大市占版圖，至于蘋果市占一路下滑，目前已低于10%，蘋果市場動能出現疲態，自2016年第2季起，蘋果營收已連續5季下滑，業界擔心蘋果難再重拾往昔高成長榮景。
Cook認為大中華市場營收不佳，主要系因匯率變動及赴港游客人數減少所導致，過去內地游客喜歡到香港采買iPhone，因為上市速度較快且有價差。不過，蘋果商店的整體營收仍增加27%，高于全球平均成長率7%，尤其是相較于2016年下半進步非常大，且蘋果iCloud、Apple Music等服務(含App Store軟件銷售)，營收亦呈現雙位數的成長。
業界認為蘋果面臨的最大問題，應是高階手機市場已逐漸飽和，然蘋果對于國內手機市場仍非常樂觀，蘋果將在2017年下半推出3款新iPhone，包括10周年紀念機種，由于相機功能和屏幕顯示都有顯著提升，可望再次獲得消費者青睞，有助于蘋果拉升銷售動能。
至于軟件服務方面，蘋果想要在市場維持高成長率，業界認為將十分困難，因為對于外國企業和網絡媒體管制十分嚴格，過去一年，監管機關已強迫蘋果關閉iBooks與iTunes電影商店服務，并要求蘋果將紐約時報(NY Times)應用程序自App Store下架，不啻對蘋果發展軟件服務的雄心澆了一盆冷水。
近來監管機構更要求蘋果加強對手機應用程序影音內容審查，加上開發熱門聊天軟件微信的騰訊集團，打算推出類似App Store的在線商店，與蘋果正面競爭，蘋果未來市場恐將持續陷入苦戰。
編輯：admin 最后修改時間：2018-01-05
