液晶TV出貨淡 雙虎不怕
WitsView 16日表示，適逢傳統淡季，第1季全球液晶電視出貨量為4,405萬臺，季減31%，年減8.4%，預期第2季出貨量將季增8%，友達（2409）及群創以出貨大尺寸電視面板為主，降低整體出貨量衰退的沖擊。
WitsView指出，第2季在新機種推出的刺激下將稍有復蘇，但中國元春低迷的銷售氛圍恐延續到五一及接下來的618節慶上，預估季成長僅有8%。
以2017全年度而言，在中國市場持續低迷、北美通路漲價恐沖擊銷售，加上面板價格居高不下，影響品牌下半年的促銷力道，WitsView下修2017年全球液晶電視出貨量，由原先的2.24億臺下修至與去年相仿的2.19億臺，下修幅度2.2%。
WitsView指出，近期傳出北美最重要的兩大通路BestBuy與Walmart，跟電視品牌達成協議，同意第2季上市的電視新品調漲5至20%的售價。由于售價調漲如同兩面刃，一方面能讓品牌在面板成本高漲的情況下爭取到一些喘息空間，但漲價是否沖擊接下來的買氣，則是后續需要關注的重點。
品牌方面，三星電子第1季出貨缺乏驚喜，在淡季影響下出貨下跌35%，但仍穩居市場龍頭寶座。樂金電子第1季出貨季衰退僅12%，表現遠優于其他品牌。
國內品牌方面，由于面板持續漲價，中國品牌飽受獲利遭侵蝕之苦，已經陸續調高數次整機售價，也因此扼殺中國內銷市場的成長動能。TCL因為在外銷市場上有不錯的出貨表現，適時彌補內銷衰退缺口，以280萬臺的出貨及季減23%，重回全球第三名。其余中國電視品牌，包括海信、創維、長虹等，在內銷疲軟的陣陣寒風波及下，第1季出貨皆落在季衰退30%至40%區間。
編輯：admin 最后修改時間：2018-01-05
