智能手表醞釀退場潮 華碩率先鳴笛踩煞車
近期供應鏈傳出華碩智能手表Zen Watch新品開發恐將喊卡，不打算再推后續新款，華碩希望聚焦更有利基與發展潛力的業務，業者認為華碩Zen Watch暫踩煞車是正確決定，然凸顯智能手表市場表現不如預期，其他業者后續是否會跟進，引爆智能手表退場潮，備受業界矚目。不過，相關消息仍待華碩對外證實公布。
全球穿戴式裝置市場從2012年Sony推出第一代Smart Watch，迄今智能手表領域發展已經歷6年，然因多數智能手表必須與智能手機鏈接，才能充分發揮功能，加上無法擺脫與智能手機應用重迭的命運，缺乏殺手級應用成為智能手表亟待打開的任督二脈。
華碩于2014年發表首款Zen Watch，被譽為最有質感的智能手表，2016年華碩發表Zen Watch 3，改采圓形的AMOLED表面，可視面積較前2代的方形增加，采用高通Snapdragon 2100處理器，號稱可延長電池續航力25~30%，且提供50多種客制化表面，硬件設計優于同業。
近期華碩再推Zen Watch 3悠游卡表款，內含2款不同材質表帶，包括戶外休閑配戴的煙熏黑運動表帶，以及有意大利設計風格的車縫皮革表帶，由于整合悠游卡芯片，使得Zen Watch 3具備行動支付功能。
供應鏈業者透露，Zen Watch系列叫好不叫座，每月出貨量僅5,000~6,000支，難以擴大規模，目前委由和碩代工組裝的Zen Watch 3仍持續出貨，但傳出華碩已決定不再開發Zen Watch 4新品，既有Zen Watch開發團隊將轉而支持其他產品線。然華碩對此傳聞不予置評。
供應鏈業者指出，產品要能夠熱銷，除了硬件設計要能吸睛，軟件與服務更是重點，當產品缺乏消費者需要的理由，就沒有意愿購買，現階段穿戴式裝置正遭遇此瓶頸，即使是蘋果Apple Watch，銷售數字亦不如預期。
針對各界質疑蘋果Apple Watch銷售不佳，蘋果執行長Tim Cook先前還跳出來澄清，強調Apple Watch出貨量幾乎倍增。根據IDC統計，2017年第1季Apple Watch出貨量為350萬臺，推估2016年出貨量約700萬臺，然業界原本估計Apple Watch年出貨量應可達到1,000萬~1,500萬臺以上。
值得關注的是，蘋果Apple Watch市占率持續提升，即使Fibit及小米等智慧手環廠商加入戰場，Apple Watch出貨量仍然領先，面對全球智能手表市場并未擴大，但蘋果Apple Watch出貨卻持續成長情況，凸顯蘋果已吃到其他競爭對手的市占版圖。
業者認為智能手表最大問題在于其仍是智能手機的分身，若分拆使用，智能手表能夠發揮的功能將受限，當消費者將智能手機視為必需品，智能手表的采購順位與金額，將只是次要的選擇。
另外，缺乏殺手級應用亦是目前智能手表廠商亟欲突破的關鍵，若智能手表能賦予健康照護功能，將有機會勝出，然穿戴式裝置的測量功能不夠準確，導致消費者對于穿戴式裝置在健康照護的期待度大打折扣。
廣達為蘋果Apple Watch獨家代工廠，廣達副董事長梁次震表示，穿戴式裝置迄今缺乏殺手級應用，若能將產品開發重心擺在健康照護，就有機會突破，但此種裝置將會受到美國食品和藥品管理局(FDA)規范限制，需要時間認證。
另一項可能讓穿戴式裝置快速發展的機會，在于運算能力持續提升后，配合5G時代，穿戴式裝置可望成為新的運算節點，分擔云端運算需求，然此項發展需要一些時間。
穿戴式裝置仍處于初期發展階段，向來勇于創新的華碩此時暫緩開發Zen Watch，將有限資源轉向其他市場，業者認為華碩應已評估智能手表后續市場要發酵的時間尚久，但此舉是否引發其他同業跟進，值得觀察。
編輯：admin 最后修改時間：2018-01-05
