手機三雄1Q 17氣勢旺 華為、Oppo與Vivo出貨年成長超20%
智能手機業者借由高性價比產品續推、其他外市場布局力道加深以及手機品牌力提升等激勵，讓其在全球手機市場拓展續有好的成績交出，研究機構IDC統計，即便第1季智能手機銷售進入傳統淡季，但華為、Oppo與Vivo等3家業者手機出貨除均交出20%以上的手機出貨年成長成績，引領全球手機需求逆勢上揚外，3家業者第1季的手機出貨加總，也首度拿下全球超過20%的市占，竄升相當快速。展望后續，市場認為，繼華為之后，Oppo今年手機總出貨量有極大的機率占上1億支大關，經由手機品牌業者的手機出貨量持續放大，預計將對2線品牌手機業者的手機銷售產生更大的排擠外，考慮三星電子(Samsung Electronics)今年手機市場戰力十足，而蘋果(Apple)下半年將推iPhone新品預估又將強勢，如此預計對其他品牌手機廠的打壓也將進一步加深。
近年智能手機歷經高成長態勢后，受全球手機市場滲透率已高等因素影響，讓外界多預期智能手機年成長態勢將因此放緩或出現衰退，但第1季整體手機市場的出貨量不減反增，與國內品牌業者出貨強勢竄出仍有相當的關連性。
根據IDC統計，第1季全球智能手機總出貨量達近3.5億支規模，較2016年同期約3.3億支的出貨量微幅成長4.3%，其中三星電子受去年Note 7回收事件影響看似已告一段落，與去年第1季相較，第1季智能手機總出貨量已維持平穩，并以7,900萬支的出貨，拿下市場近22.8%的市占排名第1，另蘋果以近5,200萬支的手機出貨，拿下市場近15%的市占居次，年出貨成長率則約僅0.8%維持平穩。
相較于三星與蘋果的手機出貨持平表現，國產手機三雄則續銳不可擋。華為經由P系列手機引領，讓其第1季交出近3,400萬支的成績，拿下約近10%的市場占比，且較2016年同期手機出貨大幅成長近21.7%；另Oppo則借由國內等市場布局持續擴張及R系列手機熱銷，讓其第1季手機出貨交出2,560萬支成績，年成長率高達近30%；Oppo表示，促使第1季手機出貨翻揚原因在于國際市場銷售成長快速，目前手機已有近25%的出貨來自國際市場貢獻為主，其中在亞洲、部分中東及非洲地區的手機銷售并有亮眼成績交出有關。而Vivo的手機出貨則交出1,800萬支成績，年成長率達近24%上下。
市場預期，除華為今年整體手機出貨量可望突破1.5億支以上關卡外，今年Oppo也可望緊隨華為，成為中國第2家手機年出貨量突破1億支以上的廠家；且隨著國內業者手機出貨量持續擴大，預期對整體2線品牌業者的手機出貨排擠效應也將更為明顯，且事實上，據統計，相較于去年同期，今年第1季排名第6以后的手機業者出貨加總規模量持續縮減當中，目前占比約僅剩40%上下。
展望后續，考慮三星今年旗艦手機產品Galaxy S8來勢洶洶，母雞帶小雞的效應浮現，預估可進一步推升其手機總出貨量能；另雖然2、3季因消費者等待新機對iPhone采購遞延結果，讓蘋果iPhone出貨表現可能因此走滑，但由于今年市場對蘋果新款iPhone有相當期待，預期第4季起整體iPhone出貨表現可有較大的爆發性出現，加總今年若每季度手機3強均可續維持20%以上的手機出貨成長力度，預期排名第6以后的品牌商今年營運將更為艱苦，且估算整體手機出貨加總將會再遭遇3到5個百分點的打擊。
編輯：admin 最后修改時間：2018-01-05
