華為/OPPO等還在爭(zhēng)國產(chǎn)手機(jī)老大位，蘋果的掙錢法門怎樣學(xué)？
兩年前，我國手機(jī)“一哥”爭(zhēng)霸賽的主角仍是小米和華為。歷經(jīng)2016年的腥風(fēng)血雨，華為和OPPO站到了擂臺(tái)的基地。誰是2016年我國最牛的手機(jī)商？由于組織數(shù)據(jù)出現(xiàn)不合，致使議論紛紛。為難的是，不管誰是“榜首”，都難掩國產(chǎn)手機(jī)出貨量高但贏利率低的實(shí)際。錢都被蘋果賺走了，2016年一切我國手機(jī)商的贏利加起來，都不如蘋果一家掙得多。怎么脫節(jié)盈余困局，擺在每一個(gè)我國手機(jī)商的面前。
組織數(shù)據(jù)頻現(xiàn)不合
今年春節(jié)，小宇回到老家河北唐山東部一個(gè)小縣城，驚奇地發(fā)現(xiàn)不管是大巴車司機(jī)，仍是做公務(wù)員的哥哥、做醫(yī)生的同學(xué)、經(jīng)商的朋友……親朋圈中簡(jiǎn)直人手一部OPPO？h城基地大街，也簡(jiǎn)直被OPPO和vivo的綠和藍(lán)吞沒。
沒錯(cuò)，2016年手機(jī)商場(chǎng)最大的黑馬非OPPO莫屬，乃至現(xiàn)已成長(zhǎng)到跟華為齊頭并進(jìn)的商場(chǎng)地位。
來自IDC的數(shù)據(jù)簡(jiǎn)直讓業(yè)界炸了鍋——2016年OPPO手機(jī)在國內(nèi)的出貨量高達(dá)7840萬部，商場(chǎng)份額16.8%，初次超越華為排行首位。
不過，花費(fèi)電子范疇老牌商場(chǎng)組織GFK公司則以為，2016年華為在國內(nèi)仍然是銷量冠軍，占有18.1%的商場(chǎng)份額，OPPO以13.8%的商場(chǎng)份額位居第二。
計(jì)算成果紛歧致緣于各家所選定的計(jì)算規(guī)范紛歧：IDC等組織采用sell-in（從廠商到途徑商手中）和sell-out（從廠商到終究花費(fèi)者手里）兩種出貨量計(jì)算形式，計(jì)算出來的成果也存在一定距離。
不過，在更多的專業(yè)人士眼里，華為仍然是當(dāng)之無愧的我國手機(jī)榜首品牌。由于比賽場(chǎng)地早已遍及全球，任何一個(gè)有情懷的公司都不會(huì)縮在國內(nèi)商場(chǎng)。各大組織對(duì)華為和OPPO在全球手機(jī)商場(chǎng)的排行并無貳言：三星、蘋果、華為、OPPO和vivo為前五甲。
手機(jī)商場(chǎng)花費(fèi)晉級(jí)
華為、OPPO、vivo都踩對(duì)了鼓點(diǎn)
90后最喜歡的手機(jī)品牌是誰？國內(nèi)第三方數(shù)據(jù)服務(wù)提供商TalkingData近來發(fā)布的《2016年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)職業(yè)開展陳述》顯現(xiàn)，2016年華為現(xiàn)已成為90后用戶最喜歡的手機(jī)品牌，小米、三星、OPPO和vivo排行這以后。
曩昔一年，華為在高端商場(chǎng)持續(xù)打破，乃至試水5000+商場(chǎng)。其間，華為P9/P9 Plus上市僅8個(gè)月全球發(fā)貨超越1000萬臺(tái)。這一年華為賣出了1.39億臺(tái)手機(jī)。
而OPPO耕耘多年的“農(nóng)村包圍城市”戰(zhàn)略在2016年結(jié)出碩果。小宇看到的只是OPPO在全國密布門店的一個(gè)縮影，乃至在許多城鎮(zhèn)，都布滿了它的廣告牌。在這個(gè)一年前增速就開端放緩的商場(chǎng)，OPPO發(fā)明了銷量增加109%的神話。其朋友品牌vivo也不甘示弱，銷量增加78%。其間OPPO R9成為國內(nèi)銷量最高的智能手機(jī)，阻擊了iPhone五連冠的神話。
IDC指出，OPPO、vivo嚴(yán)密捕獲了年青花費(fèi)群體，尤其是尋求時(shí)髦化的女人用戶，其經(jīng)過最流行的明星代言和娛樂節(jié)目的廣告植入，以及遍及三線到六線城市的線下零售規(guī)劃，使用戶對(duì)其品牌形象深入。
事實(shí)上，花費(fèi)晉級(jí)是上一年我國手機(jī)商場(chǎng)的一大關(guān)鍵字。用戶尋求的不再是高性價(jià)比的硬件商品，而是可以滿意平時(shí)所需的時(shí)髦化的智能工具，以及可以表現(xiàn)自己品嘗與身份特征的品牌手機(jī)。不管是華為仍是OPPO、vivo都踩對(duì)了鼓點(diǎn)。
錢都被蘋果賺走了
即使是華為，贏利也不升反降
在我國手機(jī)開展前史中，從來沒有常勝將軍。尤其在進(jìn)入智能手機(jī)的十余年，商場(chǎng)格式更是風(fēng)云變幻，從“中華酷聯(lián)”到華為小米兩強(qiáng)爭(zhēng)霸，再到現(xiàn)在的華為OV三駕馬車，我國手機(jī)商場(chǎng)的大王們，往往都是各領(lǐng)風(fēng)騷兩三年。
按照有關(guān)數(shù)據(jù)，2016年我國手機(jī)廠商的出貨量創(chuàng)下前史新高。但為難的是，即使硬氣如華為，手機(jī)賣得不斷增加，卻淪為途徑的打工者。
近來有音訊稱，華為花費(fèi)者事務(wù)2016年的營業(yè)贏利為20億美元，低于2015年的22億美元。在量?jī)r(jià)齊漲的布景下，贏利為何不升反降？對(duì)此華為并沒有說法。今年年初，華為花費(fèi)者事務(wù)CEO余承東曾揭露表明，2017年要以贏利為基地。他表明，華為手機(jī)規(guī)劃每年都在增加，但贏利卻增幅不大，由于大部分都給了途徑，相比別的手機(jī)品牌，途徑商在華為的獲利最高。
另一個(gè)數(shù)據(jù)更闡明疑問。商場(chǎng)研討公司Counterpoint稱，截至2016年年末，蘋果在全球高端智能手機(jī)銷量中的占比已上升至70%，三星的占比則跌至17%。就是說，在高端手機(jī)商場(chǎng)，別的手機(jī)廠商只有約13%的空間。上一年有組織稱，2016年三季度，蘋果拿走了全球智能機(jī)職業(yè)的九成贏利。
錢都被蘋果拿走了。在手機(jī)我國聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝看來，盡管華為、OPPO遙遙搶先于國內(nèi)同行們，可是跟蘋果和三星仍然距離巨大。所以不管是華為仍是OV，誰是“瑯琊榜”上的榜首并不重要。怎么防止淪為途徑的打工者，能搶到更多的高端手機(jī)蛋糕，才可笑到最后。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
