智能型手機換機升級需求高漲 2017年業者朝產品升級方向發展
雖然2017年全球智能型手機市場需求量成長，但緩增長的趨勢不變，僅有個位數百分點的成長，但自2016年開始，從大陸內需市場一路延燒到新興國家市場的智能型手機升級及換機需求動力卻不斷推動智能型手機平均單價往上提升。其中，成功采用中、高階產品定位及訂價策略的Oppo、Vivo已成為大陸品牌手機業者效法的對象。
近期金立則是宣布推出人民幣6,999元的M2017新款手機，甚至采用鱷魚皮訂制的M2017，單價更高達人民幣16,999元。在大陸品牌手機業者2017年已決心哄托智能型手機平均單價，也不斷強化且新增產品功能后，臺系IC設計業者指出，這最新的產業及市場趨勢將有利于公司2017年毛利率及獲利能力大幅升華。
臺系LCD驅動IC供應商指出，2016年下半兩岸手機供應鏈陸續傳出智能型手機芯片、FLASH、面板缺貨的消息，時至2017年第1季傳統淡季，終于可以開始消弭原先市場供不應求的缺口，不過，第2季又即將進入Android陣營上半年新品的傳統出貨旺季，加上蘋果(Apple)iPhone 8也將開始步入關鍵零組件的備貨、甚至拉貨階段，預期屆時存儲器、面板及智能型手機芯片的供需吃緊情形恐將重現。這種終端智能型手機市場需求量并未明顯成長，但關鍵零組件卻更常出現供需吃緊、缺貨的現象，主要原因就在于終端品牌手機業者正致力打一場產品升級及加值戰，在不斷采用更高階芯片解決方案、更多容量存儲器，及更高分辨率TFT面板，來推升終端智能型手機產品的價值及價格的情況下，相關零組件產能備貨總不及的動作讓產業鏈的缺貨聲浪總是雷聲大，雨點也大。
臺系手機芯片大廠也表示，大陸智能型手機內需市場2016年所展開的換機升級需求，可望在2017年開始感染到其他新興國家市場。在智能型手機覆蓋率已明顯偏高的這一刻，終端換機市場需求左右每年全球智能型手機市場需求的成長力道已是不變的事實。在升級、換機需求才是產業及市場的最新主流趨勢，加上Oppo、Vivo在2016年成功上位故事的例子大為激勵產業界人心下，2017年幾乎所有國內、外品牌手機業者都積極往終端產品升級及加值方向發展，同時也配合即將大改版的蘋果iPhone 8及急欲一雪前恥、積極變陣的三星電子(Samsung Electronics)Galaxy S8，希望增加終端智能型手機產品的差異化；利用加值、升級策略來拉抬產品平均售價的策略，已成為全民運動。
在這樣的環境下，臺系一線IC設計業者直言，2017年客戶透過功能升級、產品加值策略，意圖拉高智能型手機平均單價的策略將有利于芯片供應商改善毛利率及獲利能力；畢竟，過往一路喊殺的芯片降價策略，在講究升級、換機需求的全球智能型手機市場，對自己及供應鏈只是有害無益，2015、2016年兩岸手機產業界已充分得到教訓。面對2017年大家都想增加新應用、新功能及新設計，重新洗牌再戰，有高性價比、附加價值及差異化的芯片解決方案自然會成為最新的市場寵兒，對已涉足全球智能型手機市場的臺系IC設計業者來說，2017年將有不錯的機會交出手機相關芯片量價齊揚的成績單，公司營運自然也會水漲船高。
編輯：admin 最后修改時間：2018-01-05
