華碩手機、NB新品攻陸 力戰大陸本土大軍
穩居大陸筆記本電腦(NB)市占第二大的華碩，20日由華碩執行長沈振來領軍，在北京發布全系列NB、智能型手機等新品，雖然大陸NB市況近年不如預期，手機戰場競爭慘烈，然華碩仍積極增強銷售動能，期望整體出貨逆風揚升。值得一提的是，為拉升NB買氣，華碩難得砸下重金力邀大陸一線明星井柏然擔任ZenBook 3大陸區代言人，透過名人加持效應，目標拉近與大陸NB市占龍頭聯想的差距。
繼日前接連于印度尼西亞、俄羅斯等地舉行發表會后，華碩沈振來再率領團隊于北京盛大舉行Zen 3系列產品發表會：手機新品包含ZenFone 3、ZenFone 3 Deluxe、ZenFone 3 Ultra；NB新機則有輕薄高效能的ZenBook 3、Transformer 3及Transformer 3 Pro等新品皆驚艷當地市場，發表會上同時宣布將由大陸一線男星井柏然成為ZenBook 3大陸區的代言人。
據估算，包含大陸在內的亞太市場，占華碩整體營收比重約達42%，其次為歐洲35%、美國23%，其中，大陸為華碩相當重要主戰場，除NB保持市占第二大外，品牌主板亦是龍頭，不過，平板與智能型手機表現則并不理想；平板計算機系受到整體需求大跌沖擊，而ZenFone與專為大陸市場而生的飛馬系列智能型手機則是難敵大陸本土大軍夾擊。
面對NB、手機產品在大陸等全球重要市場需求顯著放緩，競爭也更為慘烈，華碩2016年下半也重新調整開案與營銷腳步，全面提升品牌與產品設計、用料與規格，肩負下半年業績成長動能的首波NB、手機等新品自8月起已陸續在各地銷售，9月20日終于在大陸正式開賣。
其中，ZenFone 3系列首度在大陸亮相，華碩也為每款手機取了在地化名字，包括ZenFone 3(尊爵)，ZenFone 3(傲視)，ZenFone 3(靈智)與ZenFone 3(旗艦)；NB方面則強打搭載英特爾(Intel)最新Kaby Lake Corei7/i5處理器的ZenBook 3系列，命名為靈耀3，主要對手為蘋果(Apple)MacBook系列，Core i7版本為人民幣9,499元，i5版本為8,499元
另還有2-in-1新機Transformer 3 Pro系列，亦命名為靈煥3 Pro，同級對手為微軟(Microsoft)SurefacePro系列與蘋果iPad Pro，按規格不同，價格在人民幣6,999~9,999元。
華碩ZenFone 3系列新機于7月中正式發布，但因放量時程較原先計劃延遲，8月僅臺灣、香港、馬來西亞、越南、泰國、菲律賓等陸續開賣，使得7、8月旺季營收拉升幅度有限。然隨著9、10月開賣地區擴增至印度尼西亞、俄羅斯、意大利、法國、大陸、日本與美國等市場，NB新機也全面放量，華碩9月營收可望持續保持成長動能，第4季業績可望顯著回溫。
另在2016年全年出貨目標方面，華碩新機競爭壓力大增，2016年手機全年出貨應難達到年初所設2,500萬支目標，市場估計約在2,000萬~2,100萬支上下，約與2015年持平；NB方面，華碩亦面臨艱巨多方挑戰，能與2015年1,930萬臺持平已屬不易。
編輯：admin 最后修改時間：2018-01-05
