iPhone 7 未戰先衰，蘋概股好日子沒了？
今年，恐怕是蘋果推出iPhone 9年來，市場反應最悲觀的一年。
市場：規格沒驚喜，反應冷
北京時間9月8日凌晨，蘋果發布新款手機iPhone 7，不同于過去2年一次大改版，各界無不引頸期待。規格缺乏新意，恐連帶影響買氣，正是市場看淡iPhone 7的主要原因。
攤開蘋果今年第三季財報，iPhone銷量前所未見的連續兩季衰退15%左右，其中，蘋果CEO庫克最為重視的大中華區營收和去年同期相比更下滑33%。8月中旬，庫克還跟鴻海集團總裁郭臺銘一起前往中國拜訪政府官員，拉抬新機買氣意味濃厚。
過去“一顆蘋果救中國臺灣”的氣氛也漸淡去。2年前，iPhone 6推出后創下全球超過1億支銷售佳績，也庇蔭中國臺灣地區組裝廠鴻海、和碩，關鍵零部件業大立光、可成等，當時紛紛因此創下營收新高紀錄。
但現在，不僅與勁敵三星市占率差距拉大到約10個百分點，連中國華為、歐珀等品牌也急起直追，蘋果、非蘋陣營情勢逐漸反轉。
供應鏈：降價搶單，變少了
“以前大家寧愿主動降價換訂單，現在這種狀況已經很少見了！币晃还⿷溔耸空f。
是否聽命行事，端看供應商手中的籌碼有多少。以這次iPhone 7為例，由于鏡頭規格提升，穩居第一大供應商的大立光態度依然強硬，受惠于大尺寸機型采雙鏡頭設計，該款手機鏡頭出貨量形同倍增，剛公布的8月營收也創下今年來最高紀錄。
一位熟悉供應鏈生態的人士也分析，若銷售不如預期，蘋果砍價動作不會只有一波。當市場看淡買氣，出貨又不順，無疑對蘋果陣營造成雙重打擊。
對手：備貨增10%，硬碰硬
元大投顧分析師蒲得宇指出，這次大尺寸iPhone 7 Plus導入雙鏡頭，每顆鏡頭校正標準變高，又加入大光圈、大角度等功能，鏡頭勢必變厚，蘋果卻要求供應商克服物理極限，鏡頭不能突出機身，技術難度大幅提升，韓國鏡頭模組廠出貨也不順，甚至有其他零部件廠商到8月都還在克服漏水問題，一再影響組裝進度。
連供應商都不看好，對手亦然。往年各大品牌廠因應蘋果新機發布，下半年的動作會轉趨保守，不愿與蘋果正面迎擊，不過一位投顧分析師透露，華為、小米等業者今年卻一反常態，在第四季的備貨數量都較往年多出至少10%。
今年的蘋果不甜，供應商只好把期待放在明年的大改款上。日前，連蘋果首席設計師艾夫自己都表示，明年正值蘋果推出iPhone 10周年，希望這款新機可以變得像一片玻璃一樣薄，引發市場高度關注，但也讓今年上市的iPhone 7像款過渡產品。
據了解，去年11月，供應鏈就開始參與明年新iPhone設計，時程比過去款式早了快一年，如市場最期待的玻璃機殼、OLED面板等，連看似不起眼的印刷電路板，設計都將改得更精密輕薄，功能卻變強大，以搭載更多高效能零部件。
但即便明年大改款iPhone再度炒熱話題，長遠來看，當全球智能手機銷量成長趨緩，中國大陸手機業者卻大舉搶攻蘋果打不進去的新興市場，快速擴展市占率，連帶扶植中國大陸供應鏈崛起，這也等于宣告，隨著蘋果逐漸式微，臺廠最好的日子已正式過去了。
編輯：admin 最后修改時間：2018-01-05
