Oppo下半年出貨挑戰5,000萬支 華為寶座岌岌可危
Oppo、Vivo在2016年下半出貨爆沖的消息早已不徑而走，連熟悉聯發科人士都坦言，公司2Q、3Q智能型手機芯片的缺貨風波，主要就來自于Oppo、Vivo。其中，Oppo 2016年下半智能型手機出貨量將挑戰5,000萬支的目標，已影響到稱霸大陸內需智能型手機市場多年的華為寶座，而Oppo、Vivo旗下智能型手機出貨量在2016年光靠大陸內需之力，將可上看逾6,000~8,000萬支的實績，也成為大陸品牌手機市場的明日之星。尤其在Oppo、Vivo外銷市場比重仍遠低于華為的情形下，Oppo、Vivo在2017年要挑戰智能型手機出貨過1億支大關，逼宮華為的戲碼，已是未演先轟動。
臺系IC設計業者指出，Oppo、Vivo在2016年的乘勢而起，也算是另一種的時勢造英雄，除本身對于智能型手機質量、良率及性價比等競爭力，有超越一般同業的異常堅持外，2016年大陸內需智能型手機市場，電信營運商、因特網營銷勢力漸微的大環境，也助漲掌握自有通路的Oppo、Vivo聲勢。雖說中國移動、中國聯通及中國電信在2016年初，重新啟動補貼新機的動作，但產品多仍只鎖定入門級智能型手機的情形，在大陸智能型手機市場覆蓋率已高的現在，所能撼動的終端市場需求其實有限；至于因特網營銷智能型手機模式，雖然小米、樂視、騰訊不斷接棒在玩，但終端市場量能仍存在難以沖高的困境。
反倒是實體通路在2016年竄出頭來，在換機客群更愿意親見實品下，配合Oppo、Vivo一路堅定的與大陸各地通路業者站在同一陣線，口耳相傳，口碑互誦的渲染力，配合Oppo、Vivo本身智能型手機的硬件質量過硬，性價比更是無人可比，終端銷售量自2015年下半開始，就如同星星之火般的不斷燎原，2016年更是明顯風靡大陸內需智能型手機市場，也帶動Oppo、Vivo年出貨量目標不斷向上調高。2家大陸新興品牌手機業者在2016年智能型手機出貨量，可望較2015年同期成長30%以上的實績表現，放在終端市場需求量成長僅個位數百分點的大環境下，要說有多刺人都可以。
正因為大陸內需智能型手機市場改走自有通路風，Oppo、Vivo因累積多年伙伴關系，在這塊市場通路占有絕對的競爭優勢，是華為、小米難以撼動的，加上Oppo、Vivo在2016年下半也開始有從內需轉外銷的計劃，規劃未來海外市場的銷售策略，Oppo、Vivo在2016年占據大陸內需智能型手機市場大半市占率，2017年又有心拓展海外市場，智能型手機出貨規模可望更上一層樓，在Oppo于2016年下半智能型手機出貨量逾5,000萬支已明顯逼進華為年出貨量逾1.1至1.2億支的平均值后，Oppo在2017年順勢、順風搶占華為龍頭寶座的大戲，其實已不斷放送預告片，絕對是大陸智能型手機產業2017年度的重頭大戲。
編輯：admin 最后修改時間：2018-01-05
