蘋果日本市場頻遇亂流 iPhone版圖恐劇烈震蕩
目前蘋果(Apple)在全球智能型手機市場，日本是僅次于美國的第二大銷售市場，然隨著日本虛擬行動通訊業者(MVNO)進入手機SIM-Free時代，包括日系手機廠、大陸華為、臺廠華碩及韓廠樂金電子(LG Electronics)等紛在日本市場強力推展SIM-Free手機，搭配優惠資費方案，銷售快速成長，明顯沖擊蘋果iPhone銷售，加上近期日本政府要求電信商檢討購機補貼策略，恐進一步影響iPhone在日本市場出貨量及市占版圖。
對于蘋果而言，日本是僅次于美國的第二大市場，蘋果在日本智能型手機市場穩居龍頭地位，且市占率遙遙領先，日系手機廠夏普(Sharp)、Sony、京瓷(Kyocera)及富士通(Fujitsu)等在后頭苦追，盡管蘋果在全球iPhone銷售陷入衰退困境，然在日本手機市場卻仍逆勢成長。
不過，近期蘋果在日本市場頻遭遇亂流，iPhone銷售量及市占率變動劇烈。由于日本MVNO市場進入手機SIM-Free時代(意即手機未與電信商綁合約，消費者置入SIM卡便可使用)，透過提供優惠資費方案，使得日本MVNO業者與其他手機品牌廠SIM-Free手機在市場快速竄出，平價機種成為日本手機市場成長主力，對于蘋果iPhone銷售造成沖擊。
盡管蘋果iPhone在高階手機市場擁有使用接口簡單、外觀設計創新等優勢，且龐大銷售量帶動包括保護殼、保護貼、外接隨身碟等外圍配件商機，在日本市場占有舉足輕重的地位，然面對日系手機廠、大陸華為、臺廠華碩及韓廠樂金等在日本市場強力推展平價SIM-Free手機，近期蘋果iPhone在日本市場頻出現單月市占率跌破5成情況。
另外，日本總務省要求電信商避免采用高資費的0元購機方案吸引用戶，日本電信商紛停止0元購機促銷方案，手機業者自2月起紛調漲手機終端售價，使得蘋果iPhone銷售量受到影響，尤其是16GB的iPhone 6銷售跌幅最嚴重。
近期日本政府考慮日本家庭有關手機與電信費相關支出比重逐漸提高，有意再度對于電信商各種手機補貼亂象進行整頓，日本公正取引委員會(類似臺灣的公平交易委員會)便質疑iPhone商業模式，以預繳通話費進行手機折扣，降低每月電信服務費，對MVNO業者造成不公平競爭，要求既有電信商取消或縮小這種交易行為。
日本政府針對預繳通話費的手機營銷模式展開調查，讓蘋果開始正視日本市場不能再沿用過去營銷策略的問題，蘋果在7月底突然公布資料指出，蘋果2015年透過與日廠交流，創造逾300億美元的交易額，并替日本帶來71.5萬個工作機會，過去蘋果從未針對單一國家或地區公布相關資料，蘋果似乎是在暗示日本政府若政策嚴重影響iPhone銷售，亦將傷害日本經濟。
實際上，日本總務省早在2015年便曾討論是否要干預預繳通話費這類營銷手法，然考慮對于市場影響太大，可能對日本經濟造成影響，當初日本總務省選擇模糊策略，并在蘋果iPhone 6s上市之后，才公布限縮預繳通話費營銷政策。
由于蘋果新款iPhone上市在即，日本電信商打算再度采取類似預繳通話費的營銷手法，使得日本政府提前警告電信商，并引發蘋果的響應。日本媒體指出，這次爭議焦點不僅是預繳通話費的營銷問題，還有用戶數據管理相關問題，在MVNO業者推波助瀾下，讓蘋果受到波及。
目前日本MVNO業者近200家，市場爭奪戰愈益激烈，各家MVNO業者都希望透過政府政策，爭取更多電信用戶，由于蘋果iPhone不太可能開放讓所有MVNO業者代理，未來蘋果如何在日本市場促銷iPhone，讓銷售量及市占率持續成長，將是一個頭痛課題。
編輯：admin 最后修改時間：2018-01-05
