Oppo手機猛沖量 供應鏈供貨不及成隱憂
前三大陸系手機品牌業者Oppo猛沖量，零組件業者表示，Oppo對供應鏈調高訂單，然受到韓系零組件業者三星顯示器(Samsung Display)供貨不及，恐對Oppo沖刺出貨量造成負面影響。不過，相關供應鏈業者均未對特定客戶與特定訂單表示意見。
零組件業者坦言，盡管Oppo手機訂單一直提高，2016年大陸本土市場挑戰7,000萬支目標，海外市場挑戰2,000萬支目標，但韓系零組件業者三星顯示器出貨不及，近期三星顯示器的AMOLED面板供貨量難以符合Oppo實質需求，目前很難預料何時供給能夠趕上需求，Oppo拿不到足夠產能供應，也對Oppo沖刺手機出貨量形成隱憂。
陸系供應鏈業者分析，2016年大陸智能型手機市場出現「消費升級」現象，人民幣千元以下手機市場縮水，人民幣1,000~3,000元手機市場則有明顯增幅，在此前提下，推動今年Oppo銷售表現突出。
值得一提的是，從陸系本土手機品牌業者市占版圖來觀察，2016年上半在本土手機市場出貨量，華為仍鞏固一哥地位，系出同門的Oppo、Vivo則分居二哥、三哥地位。前三大陸系手機品牌業者不僅對陸系手機品牌業者聯想、小米、中興等造成強大的排擠效應，也對國際手機品牌業者三星電子(Samsung Electronics)與蘋果(Apple)形成壓力。
供應鏈業者認為，Oppo系藉由自有代工廠優勢，藉由好的設計、制造、與質量、線下營銷等起家，搭配營銷宣傳凸顯差異化，從而獲致大陸本土市場消費者賞識，據以贏得市場版圖。
2016年上半，Oppo在實體零售通路經營有成的基礎上，強打「充電5分鐘，通話2小時」電池閃充與拍照功能為賣點的Oppo R9機種帶頭沖刺，結果一炮而紅。供應鏈業者透露，光是Oppo R9單一機種即可望達成1,500萬支銷售目標，帶動Oppo手機持續在大陸市場發光發熱。
在大陸本土市場方面，2016年第1季與第2季期間，Oppo單季出貨量均躍過1,000萬大關；在海外市場方面，Oppo已前進臺灣、緬甸、泰國、印度、馬來西亞、越南、菲律賓、新加坡等，特別是在東南亞市場(如印度)也有不錯的進展。
Oppo在本土市場與海外市場均漸入佳境，帶動品牌客戶對供應鏈業者下單量穩定，2016年下半并調高下單量，顯示Oppo對攻占更高市占率充滿企圖心。
另一方面，在AMOLED面板供應上，三星顯示器幾乎是一枝獨秀，在三星顯示器坐擁技術優勢、產能持續擴增、與主要手機品牌客戶支持下，DIGITIMES Research預估，2016年三星顯示器將對以陸系手機品牌為主的客戶出貨近1億片AMOLED面板，此數值到2019年將擴大到1.5億片以上。而三星電子本身智能型手機事業對AMOLED面板的需求，預估將從2016年的2.4億片，提高到2019年2.9億片。
此外，未來影響三星顯示器出貨成長的主要因素，包括蘋果及大陸業者對AMOLED顯示技術的偏好度、手機用AMOLED面板平均出貨尺寸變化、軟性AMOLED良率提升速度以及其他面板業者加入競爭狀況，尤以其他業者競爭最具影響力。
編輯：admin 最后修改時間：2018-01-05
