OPPO踩蘋果、小米 市占登第2 遠離電子商務＋攻三四線城市
到今年5月為止，蘋果在中國智能型手機市場的市占率已下滑至第5名。富比士雜志指出，蘋果手機在中國正面臨本土業者挑戰，而這挑戰者卻是在西方市場沒沒無聞的OPPO手機。分析師指出，OPPO成功的策略就是「遠離電子商務」和攻占三四線城市。
根據國際數據信息（IDC）的統計，OPPO今年第1季的出貨量達到1,850萬支，較去年同期暴增153％，首次晉級中國前5大智慧手機品牌商。
行業數據和咨詢公司Strategy Analytics表示，由于中國經濟增長減速，競爭日益激烈，中國智能型手機市場第1季縮水了5％，但OPPO卻逆勢崛起。
以第1季出貨量而言，OPPO已經成為中國第2大智能型手機商，市占率從去年同時的7.9％增長到13.2％。同時，華為居冠，占有16.6％；小米下滑到第3；蘋果第5，市占率11.5％。
分析師指出，OPPO的成功策略其實正是「遠離電子商務」，小米是靠著在線限時搶購取得市占率，OPPO卻反其道而行，避開了在線銷售通路，而是選在智能型手機滲透率還很低、物流不發達的小城市開設實體零售店，與經銷商簽訂獨家代理合約？恐@種策略，現在OPPO已經在中國擁有一個20萬家零售店的銷售網絡，將目標鎖定在年輕、預算不高的城市消費者身上，產品平均定價為270美元。分析師認為，OPPO接下來的另一個挑戰，是如何贏得一線城市的富有消費者的青睞，才能使公司獲得進一步的成長。
編輯：admin 最后修改時間：2018-01-05
