NB產品強玩新意 臺系IC設計搶搭順風車
雖然全球NB市場需求仍有逐年衰退的壓力，前五大品牌廠的年度出貨目標，也每每被上、下游產業鏈自動往下修正，由于2016年上半NB出貨基期實在過于偏低，第3季全球NB市場需求可望迎來10~20%的反彈力道。
只是，相較于以往總依賴Wintel平臺的升級噱頭，這一次NB換機口號將由創新體驗及外圍應用來主導，包括電競應用、異業聯名、限量營銷等方式；搭配新增的NFC、指紋辨識、無線充電、OLED面板、USB Type-C接口及NB-IoT功能，甚至是觸控筆的搭售，采取加值不加價的營銷策略。
國外模擬IC供貨商直言，在NB換機潮越喊越小聲，產業鏈幾乎已絕望下，近年來NB產品開始采取換湯不換藥的營銷策略，例如電競NB產品就成功取悅終端消費者，但其實電競NB內部零組件與商用型及消費性NB產品大同小異，但透過終端市場定位的有效區隔，反而成功殺出一條血路。
在全球NB市場規模已下滑到一個相對底部的區間后，如何重新定義產品、市場及用戶，甚至利用聯名、限量營銷方式幫助出貨量，反而成為前五大NB品牌廠的最新任務。這就如同電飯鍋已賣了數十年，市場總量其實每年都差不多，但Hello Kitty聯名款就是可以交出銷售好成績。
除一些惠而不實的噱頭外，2016年下半NB新品也有一些實而不惠的創新應用可期。包括強調電商功能的NFC、指紋辨識應用，讓消費者在線購物更方便安全，至于無線充電、USB Type-C接口、OLED面板，也被不少NB品牌廠相中成為高階NB產品的標準配備，至于觸控筆，更被選為搭售產品，希望強化觸控NB產品使用的方便性及多元應用。
臺系IC設計業者指出，在全球NB產品市場需求衰退壓力仍大下，外商的淡出已是板上釘釘的事實，然NB新品仍有一連串加值不加價的開發動作，在臺系芯片供貨商可望接手新款芯片解決方案的量產工作下，第3季訂單量及市占率的增加，將讓不少臺系IC設計業者領先交出營收年增率明顯走高的好成績。
Type-C芯片供貨商如祥碩、威鋒、智微、創惟、安國，加上PD芯片供貨商如譜瑞、立锜、昂寶、鈺創及偉詮電，甚至是觸控IC供貨商如義隆電、禾瑞亞，及模擬IC設計業者如致新、茂達及模擬科，在第3季面對訂單能見度季增10~20%的前景，多樂觀看待3季營運表現將季增兩位數以上百分點，挑戰2016年單月及單季新高的趨勢明確。
編輯：admin 最后修改時間：2018-01-05
