三星手機轉型，3路進擊
為扭轉手機事業頹勢，三星電子正在經歷擺脫過去包袱的痛苦過程，包括甩開對高規格的迷戀、精簡產品陣容、并推行共通的零組件平臺，而最近新款旗艦機Galaxy S7的亮眼銷售也初步證明三星的策略奏效。
三星已逐步推動改革，從過去強調一支手機就能滿足所有需求的做法，轉向重視產品陣容的規模經濟，同時擺脫對高規格的迷戀。例如，今年三星準備推出Galaxy S7時，內部對相機鏡頭規格苦惱不已：是要選擇維持1,600萬畫素的鏡頭，還是選擇畫素只有1,200萬、但自動對焦與低光源拍攝效能較強的鏡頭。
三星直到最后一刻才決定不顧業界傳統，選擇畫素較低的鏡頭。Kantar美國洞察公司調查顯示，逾半數美國S7買家都認為，拍攝質量功能是這款手機的最大賣點。三星也精簡產品線，淘汰不受歡迎的產品，并建立讓更多手機使用相同零組件的平臺。三星也改變產品設計，使用金屬外殼與曲面熒幕。精簡產品線與建立零組件共通平臺也在三星內部引發反彈，銷售人員認為公司未考慮到個別市場的需求。不過，重新設計后的機種確實幫助三星收復印度等市場的市占率。
三星的手機事業已趨于穩定，但投資人仍審慎看待三星的營運展望，特別是全球智慧手機銷售將持續減緩、三星也還沒收復中國市場的市占率。三星主管目前聚焦于要價600美元以上的高階機種，希望靠高端市場的成長空間延續亮眼表現。
編輯：admin 最后修改時間：2017-12-13
