華碩手機今年力爭擴張，目標3,300萬部
華碩期望2016年大陸以外市場全年智能手機總出貨量能上3,000萬部大關，同時取得全球市第十的席位，其中，印度、巴西、俄羅斯與非洲為重點布局區。
然而市場認為，全球智能手機需求增長趨緩，眾廠紛紛搶進新興市場以力守出貨規模，華碩與定位相仿的大陸本土手機大軍將全面交鋒，由于智能型手機同質化相當高，華碩將面臨較2015年更為艱難戰役。
綜合研調機構報告顯示，由于大陸市場需求漸趨飽和，2015年全球智能手機出貨量不到13億部，年增長率約在10%上下，2016年增長力度恐怕將進一步減弱。對于手機行業從業者而言，必須全力積極殺入仍具有增長動能的區域，如東南亞、印度、巴西、俄羅斯與非洲等市場，才能力守出貨持平或增長表現。
其中，仍未能在大陸市場大展身手的華碩，受惠東南亞、印度等市場成功布局，2015年全年出貨2,050萬部，較2014年850萬部明顯增長，這也讓華碩重新調整腳步，善用自身手機高性價比與筆記本電腦等品牌優勢，不再將沖量希望寄托大陸市場，而是全面加碼東南亞、印度、巴西、俄羅斯與非洲等新興熱區。
據了解，華碩預計將在2016年第2季推出新一代ZenFone 3系列，不過年上半仍以ZenFone 2系列為主，全年定下大陸以外市場手機出貨將達3,000萬部目標，其中，印度尼西亞出貨比重最高，由2015年350萬部，提升至500萬部；而馬來西亞、越南、菲律賓及泰國2016年合計ZenFone系列出貨量將過500萬部，也就是東南亞戰區出貨將占華碩2016年手機出貨3分之1。
而在巴西市場，由于施行關稅保護政策，對于進口電子產品征收高額關稅，華碩已與鴻海合作，在巴西銷售的ZenFone系列都由鴻海在當地組裝生產，2015年出貨約100萬部，2016年目標300萬部，有機會躋身巴西智能手機市占前五。
華碩ZenFone系列2015年在印度出貨約達300萬部，2016年預期至少有400萬部成績。其中，由于印度政府在2015年2月修正稅制，手機進口關稅由6%提升至12.5%，并取消本土手機的中央增值稅，也就是進口手機會比在當地生產手機多付出逾12%的稅，華碩也迅速調整生產策略，超過7成手機交由鴻海在印度當地組裝生產。
另于中低端為主的俄羅斯市場，華碩也早在2014年中展開布局，先前由于匯率波動劇烈，因此出貨相當謹慎，而隨著俄羅斯手機市場需求提升，現已將俄羅斯列入重要市場，直面碰撞當地本土區域品牌業者與聯想、華為及TCL等大陸業者。
此外，華碩于2015年12月正式跨入埃及與奈及利亞等非洲市場，目前仍透過經銷商了解市場需求，內部期望2016年非洲市場能有50萬部以上出貨表現。
華碩手機2015年在臺灣地區出貨約有200萬部，2016年預估應有持平表現。另據日本市調機構MM Research Institute報告顯示，2015年度日本SIM-Free智能手機出貨量估將大增6成來到135萬部，占日本整體智能手機出貨比重上升至約4.7%，華碩穩居出貨龍頭。隨著2016年度日本SIM-Free智能型手機出貨量將增至185萬部，華碩日本出貨動能可望持續上揚。
然值得注意的是，華碩不論是在大陸或印度、巴西、俄羅斯、東南亞與非洲市場等地，都將遭遇大陸手機大軍強襲，據估算，大陸手機業者合計出貨已占全球比重逾4成，且囊括全球前十大手機品牌中的7個席次，未來手機規格設計同構型更高，華碩2016年將面臨更為艱巨考驗。
編輯：admin 最后修改時間：2017-09-05
